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「文創」近年來已成為各界泛用的詞彙，無論產業界或政府都爭相與文創扯上邊，彷彿只要掛上文創之名，錢財、補助、人潮或媒體關注焦點都會蜂擁而來。但事實上，有更多的文創家們，仍在苦苦等待機會，他們埋首苦幹，卻不知如何行銷自我，默默無名的他們，也苦無管道被大眾知曉。一個看似簡單的文創商品背後，往往有一段動人故事。而募資平台所擅長的，正是發掘一件產品從無到有的過程，利用專案故事的更新與募資影片的拍攝，娓娓敘述並記錄一路以來的點點滴滴。在這段過程中，「文創商品」不再只是光鮮亮麗的商業產物，而是帶有溫度、有意義的回饋品項。

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在這樣的互補條件下，國內的募資平台會形成文創商品百花齊放的情景，似乎也是水到渠成的事。登上募資平台一定是準備好的企業嗎？群眾募資一直給大眾幾個很美麗的誤會，其中一個是，只要東西上募資平台，消費者就會買單，錢會自己進來。另一個則是，募資只是行銷的一種手法，東西早已量產，募資只是預購的延伸。這兩者皆不是正確的觀念。事實上，群眾募資的產生，最早正是為了要幫助尚未量產的計畫，有足夠的資金被實現。專案本身除了接受支持外，也可能招致許多批評與建議，專案發起者應有更開放的心態，迎接群眾的各式反饋，從閉門造車走向群眾創造，這點才算是所謂的「準備」好了。群眾募資與一般行銷有何不同？群眾是關鍵！這就談到另一個美麗的誤會，募資可以被涵括在行銷的一環，但本質上，與行銷手法或預購仍有些不同。在互聯網的時代，群眾募資的重點絕對是群眾，募資只是一種更直接幫助案子的手段，以下筆者將以「香草與魚」專案為例，向讀者說明。「香草與魚」是一款結合魚菜共生，能夠自給自足，不需換水也不需為植物澆水的室內生態魚缸。開發者為台灣科技大學學生小蜜與陽陽的畢業作品，由於兩人當時還是學生，無力負擔作品量產的成本，因此，尋求HereO募資平台的幫助。在募資階段，因產品的新穎與設計感，迅速得到許多媒體版面，甚至還上了實體雜誌與報紙專訪，可惜最後由於目標金額設定門檻較高，募資並未成功。在一般的行銷案件上，這就結案了！因為主要的曝光效果、觸及人數，以及獲得的媒體關注皆達到不錯的指標。但對提案者來說，專案失敗代表產品無法量產，到頭來還是回到原點。但他們並沒有放棄，募資過程中他們吸收許多支持者的意見，進行第二階段的作品改良，並在HereO的協助下，找到願意贊助他們做第二版原型的廠商，修改完成後，又再一次登上群眾募資平台。這一次，因採納了群眾建議，市場接受度明顯提高，短短兩個月的募資時間，成功募集73萬元，目前已成功量產並外銷至香港、歐洲與中國大陸等市場。這個案例說明，募資並不只是一個單純的行銷而已，而是一種與群眾互動的過程。可以說，「香草與魚」成功在社群中建立自己的品牌與形象，這也才會是群眾募資最大的價值所在！（本文作者為HereO群眾募資平二胎房貸是什麼意思台導演、總編輯、共同創辦人）

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